Onderzoeken hebben uitgewezen dat consumenten die buitenshuis consumeren, een sterke voorkeur hebben voor A-merken. Een A-merk is herkenbaar en geeft vertrouwen. Het resultaat van deze onderzoeken heeft Zwanenberg Food Group ertoe doen besluiten het front of house-assortiment in foodservice (Zwanenberg Vers Beleg) te voorzien van een nieuwe merknaam: Kips.

Kips is een relevant consumentenmerk van Zwanenberg Food Group en staat voor vertrouwde kwaliteit en zekerheid. Gasten kennen en herkennen Kips van thuis.

Francesco Gribling, directeur foodservice: "Omdat de consument ook in de out-of-homemarkt graag de topkwaliteit van A-merken wil, hebben wij besloten tot deze omvangrijke assortimentsuitbreiding. Met Kips willen wij de consument in foodservice de mogelijkheid geven om ook buitenshuis optimaal te kunnen genieten van vertrouwde kwaliteit."

Door deze nieuwe positionering en door de grootschalige communicatiecampagne zullen de Kips hartig beleg producten een veel bredere doelgroep aanspreken. Zwanenberg wil met Kips een merk positioneren en uitbouwen tot een generiek merk in de categorie hartig beleg.

De eenpersoonsverpakkingen vleeswaren, kaas en smeerbaar broodbeleg, zijn vanaf medio september verkrijgbaar onder de merknaam Kips.